Sự kiện bán hàng lớn nhất thế giới – làm lu mờ cả Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Điện Tử ở Hoa Kỳ cộng lại – kéo dài trong bốn ngày chính trong năm nay và cho đến nay đã mang lại cho người bán trên nền tảng Alibaba số lượng đơn đặt hàng nhiều gấp 16 lần so với Amazon.com Inc vào tháng trước trong Ngày Prime Day toàn cầu kéo dài hai ngày.
Hiệu suất này có thể sẽ giúp Alibaba Group Holding Ltd giảm nhẹ một tuần vì nó đã mất khoảng 10% giá trị thị trường sau khi các nhà quản lý rút niêm yết công ty liên kết công nghệ tài chính Ant Group.
Bài viết liên quan:
Ảnh Reuters
Việc bán hàng cũng diễn ra trong bối cảnh nền kinh tế phục hồi với sự lây lan của loại virus coronavirus mới ở Trung Quốc đang được kiểm soát, trong khi việc đóng cửa biên giới ở nước ngoài đồng nghĩa với việc người tiêu dùng chi tiêu nhiều hơn trong nước. Kích thước của nó như vậy nên hiệu suất của nó được nhiều người coi là dấu hiệu cho thấy sức mạnh phục hồi sau virus của Trung Quốc.
Alibaba, công ty tổ chức sự kiện mua sắm vào năm 2009, đã bắt đầu bán hàng vào đầu năm nay để giúp các thương hiệu ít tên tuổi tiếp xúc nhiều hơn. Nó đã lên lịch các ngày giảm giá chính từ ngày 1 tháng 11 đến ngày 3 tháng 11 cũng như ngày 11 tháng 11 thông thường và sẽ tính tổng khối lượng hàng hóa (GMV) trong 11 ngày, thay vì 24 giờ.
Sự kiện này thường là một sự kiện sôi động kèm theo các buổi biểu diễn trực tiếp, với Katy Perry và Taylor Swift năm nay xuất hiện tại buổi dạ tiệc của Alibaba vào cuối ngày thứ Ba, mặc dù thông qua phát trực tiếp.
Cũng như chiết khấu phần trăm đơn giản so với giá thông thường, Alibaba khuyến khích người mua sắm trên nhiều nền tảng của mình chơi trò chơi di động, kết hợp mua hàng giữa các cửa hàng và đặt hàng trong vài giờ đầu tiên của chương trình giảm giá để nhận được ưu đãi tốt nhất.
Tính đến 12:30 giờ địa phương (16:30 GMT) ngày 11 tháng 11, GMV đã vượt qua 372,3 tỷ nhân dân tệ (56,3 tỷ USD) với đơn đặt hàng đạt mức kỷ lục 583.000 mỗi giây, Alibaba cho biết. Hơn 2 triệu sản phẩm được bán ra lần đầu tiên – gấp đôi năm ngoái, khi GMV vào ngày 11 tháng 11 đạt mức kỷ lục 38,4 tỷ đô la.
Hơn 340 công ty, bao gồm Apple Inc, L’Oreal SA, Huawei Technologies Co Ltd và Nike Inc, đã vượt quá 100 triệu nhân dân tệ doanh thu và 13 thương hiệu đã ghi nhận GMV trên 1 tỷ nhân dân tệ, Alibaba cho biết.
Rivals JD.com Inc và Pinduoduo Inc cũng như các công ty như Douyin – phiên bản Trung Quốc của TikTok của Beijing ByteDance Technology Co Ltd – cũng đang tổ chức các sự kiện cho Ngày Độc thân, rơi vào ngày 11 của tháng 11.
JD.com, bắt đầu các chương trình khuyến mãi Ngày Độc thân vào ngày 1 tháng 11, cho biết họ đã ghi nhận doanh thu trị giá 200 tỷ nhân dân tệ trong vòng 9 phút nửa đêm hôm thứ Tư, trong khi nhà bán lẻ điện tử Suning.com Co Ltd – thuộc sở hữu của Alibaba – cho biết họ đã thực hiện Doanh thu 5 tỷ nhân dân tệ trong vòng 19 phút đầu tiên.
Lợi ích cho các thương hiệu xa xỉ
Ngày Độc thân đang thịnh hành trên trang Weibo giống Twitter của Trung Quốc, trong khi một cuộc thăm dò về chi tiêu Ngày độc thân của Sina Entertainment cho thấy 44% trong số 174.000 người được hỏi nhắm đến chi tiêu dưới 1.000 nhân dân tệ so với 4% có kế hoạch chi hơn 10.000 nhân dân tệ.
Tuy nhiên, các nhà phân tích kỳ vọng năm nay sẽ là một năm thuận lợi cho các thương hiệu xa xỉ, vì người tiêu dùng Trung Quốc quen với việc ra nước ngoài mua hàng cao cấp đang bị mắc kẹt ở nhà do đóng cửa biên giới.
Nhà phân tích bán lẻ Andy Halliwell tại công ty tư vấn Publicis Sapient cho biết: “Sự thiếu hụt du lịch tiêu dùng đã ảnh hưởng đến các công ty lớn ở châu Âu và Mỹ như Harrods, Galeries Lafayette và Nordstroms có thể sẽ chứng kiến mức chi tiêu lớn hơn tại địa phương”.
Phát trực tiếp với các sản phẩm bán hàng rong của máy chủ truyền hình trong thời gian thực là một đặc điểm chung của Ngày Độc thân năm nay, tiếp tục xu hướng bắt đầu khoảng hai năm trước.
Tại một tòa nhà gần trụ sở Hàng Châu của Alibaba, nơi các phòng đã được chuyển đổi thành phim trường, hàng chục người phát trực tiếp trò chuyện không ngừng với người xem về các chương trình khuyến mãi Ngày Độc thân và giá trị của hàng hóa họ đang bán.
Luo Lima, người bán tã và các sản phẩm dành cho phụ nữ khác, ước tính cô đã đứng trước camera suốt 24 giờ trong suốt thời gian bán hàng năm nay, so với sáu giờ vào Ngày Độc thân hai năm trước.
“Chúng tôi phát liên tục trong sáu giờ, không nghỉ,” cô nói. “Về cơ bản, chúng tôi bắt đầu bằng việc ăn một bữa đầy đủ và có một trạng thái tinh thần tốt. Chúng tôi cũng chuẩn bị kẹo ngậm và nước uống vitamin ”.
(1 đô la = 6,6146 nhân dân tệ Trung Quốc)
Đức Minh
