Tại sao Apple có thể giữ vững lợi thế về giá iPhone, trong khi smartphone lại rẻ hơn

Thế nhưng, điện thoại thông minh (smartphone) dường như là một ngoại lệ.

Ví dụ, Apple gần đây đã công bố các phiên bản mới của iPhone và các thiết bị khác, và đã gây ấn tượng mạnh khi nói rằng họ sẽ không tính phí nhiều hơn mặc dù chi phí sản xuất thiết bị cao hơn.

Điều này gây khó hiểu vì các công ty thường tăng giá phù hợp với lạm phát – hoặc ít nhất là đủ để trang trải chi phí sản xuất sản phẩm của họ tăng lên.

Dữ liệu giá tiêu dùng kể một câu chuyện thậm chí còn đáng kinh ngạc hơn. Dữ liệu chỉ số giá tiêu dùng mới nhất cho thấy giá điện thoại thông minh thực sự đã giảm 20,4% trong tháng 8 so với một năm trước, theo một chỉ số được công bố vào ngày 13 tháng 9 năm 2022. Đây là mức giảm lớn nhất so với bất kỳ mục chi tiêu chi tiết nào mà Cục Thống kê Lao động theo dõi, và trái ngược với mức tăng chung 8,3% của giá cả.

Chuyện gì đang xảy ra vậy?

Là một nhà kinh tế giảng dạy cho sinh viên trường kinh doanh , tôi thích khám phá và giải thích những câu đố kinh tế này. Tôi tin rằng có hai cách giải thích cơ bản – một cho dữ liệu và một cho Apple.

Tại sao giá tiêu dùng trên điện thoại thông minh giảm

Câu chuyện đằng sau dữ liệu chỉ số giá tiêu dùng dễ giải thích hơn, nếu xét về mặt kỹ thuật.

Mức giảm 20% trong năm qua không phải là điều bất thường đối với điện thoại thông minh. Trên thực tế, theo chỉ số, chúng hầu như luôn đi xuống từ tháng này qua tháng khác. Kể từ cuối năm 2019, giá điện thoại thông minh đã giảm tới 40%.

Và mặc dù điện thoại thông minh đang cho thấy sự sụt giảm mạnh nhất trong chỉ số, nhưng thiết bị công nghệ nói chung – từ máy tính đến đồng hồ thông minh – cũng có xu hướng giảm theo thời gian. Trong 12 tháng trước, ti vi giảm 19% và cái gọi là mặt hàng công nghệ thông tin giảm 8,8%.

Một phần lý do cho sự sụt giảm đều đặn của họ được tìm thấy trong trang web của Cục Thống kê. Chỉ số giá tiêu dùng cố gắng đo lường chất lượng không đổi của hàng hóa và dịch vụ trong nền kinh tế. Điều này có nghĩa là nó tìm cách theo dõi sự thay đổi giá của cùng một nhóm hàng hóa và dịch vụ mỗi tháng. Đó là so sánh giá ngày hôm nay với giá của cùng một thứ cách đây một tháng hoặc một năm.

Đối với hầu hết các hàng hóa, nó không thực sự là một vấn đề vì chất lượng của chúng không thay đổi nhiều trong một khoảng thời gian tương đối nhỏ. Ví dụ, một quả táo bạn cắn vào ngày hôm nay khá giống với một quả táo bạn đã ăn một năm trước.

Điện thoại thông minh và các thiết bị công nghệ nặng khác là khác nhau. Bởi vì điện thoại thông minh liên tục cải tiến về chất lượng – với các bản cập nhật mới nhất của iPhone hoặc Samsung Galaxy được chờ đợi hàng năm – rất khó để đảm bảo bạn đang so sánh giá của các sản phẩm có cùng chất lượng.

Đối với các mặt hàng được cải thiện nhanh chóng, Cục Thống kê sử dụng cái được gọi là “mô hình hồi quy khoái lạc” để ước tính những thay đổi này về chất lượng theo thời gian. Các mô hình Hedonic đo lường mức độ hài lòng như nhau. Mặc dù điều này nghe có vẻ phức tạp, nhưng mục tiêu rất đơn giản là để tìm ra mức giá của mỗi tính năng điện thoại thông minh mới thay đổi.

Là một người tiêu dùng, về cơ bản bạn đang làm điều này bất cứ khi nào bạn quyết định liệu có đáng trả thêm tiền cho chiếc máy ảnh tốt hơn một chút hay thời lượng pin kéo dài khi mua một chiếc điện thoại mới hay không.

Và do đó, mức giảm 20,4% không có nghĩa là bạn sẽ trả ít hơn cho một chiếc điện thoại thông minh mới. Nhưng nó cho thấy bạn đang nhận được nhiều hơn 20% cho số tiền của mình so với cùng một chiếc điện thoại một năm trước đó. Liệu nó có xứng đáng hay không là một câu hỏi khác.

Tại sao Apple giữ nguyên giá

Điều đó mang lại cho chúng ta lý do tại sao Apple không thay đổi giá của mình, ngay cả khi chất lượng của iPhone được cải thiện và chi phí chuỗi cung ứng tăng lên.

Ngoài các vấn đề về chất lượng, một trong những cách chính mà các vấn đề của chuỗi cung ứng đang ảnh hưởng đến điện thoại là sự thiếu hụt chip máy tính. Nếu có sản phẩm nào phụ thuộc vào chip máy tính thì đó chính là điện thoại thông minh. Sự thiếu hụt đã khiến việc sản xuất ô tô, xe tải và nhiều mặt hàng tiêu dùng khác bị đình trệ.

Sự thiếu hụt cũng đã làm tăng giá của các bộ phận bán dẫn. Chỉ số giá sản xuất của chính phủ Hoa Kỳ cho thấy giá các bộ phận bán dẫn như chip và bánh xốp tăng đều đặn kể từ khi đại dịch COVID-19 bắt đầu vào năm 2020, sau khi giảm trong nhiều năm. Giá chip có thể sẽ tăng 20% ​​trong năm tới.

Vì những lý do này và những lý do khác, các nhà phân tích đã kỳ vọng Apple sẽ tăng giá.

Thay vào đó, Apple đã phát hành các mẫu iPhone mới nhất của mình với mức giá tương đương với hai mẫu gần đây nhất, hoặc 799 USD cho iPhone 14 và 999 USD cho phiên bản chuyên nghiệp. Giữ giá không đổi trong thời kỳ lạm phát có nghĩa là iPhone ngày càng rẻ hơn.

Vậy tại sao Apple không tăng giá? Có phải chỉ đối xử tử tế với khách hàng, những người đã mang lại lợi nhuận to lớn cho công ty trong thập kỷ qua ?

Chắc là không.

Với tỷ suất lợi nhuận gộp trên 40% – nghĩa là đó là số tiền mà hãng tạo ra so với chi phí sản xuất tất cả các sản phẩm và dịch vụ của mình – Apple có thể đủ khả năng để hấp thụ chi phí chip và các thành phần khác tăng lên.

Dự đoán tốt nhất của tôi, vì thị trường điện thoại thông minh khá cạnh tranh, đó là Apple đang giữ nguyên mức giá để xây dựng thị phần tại Mỹ – ngoài mức kỷ lục 50% mà hãng đạt được gần đây – nên iPhone vẫn là một trong những điện thoại thông minh bán chạy nhất.

Vì vậy, trong khi chi phí của hầu hết mọi thứ chúng ta mua đang tăng lên, bạn có thể thoải mái khi biết rằng ít nhất một mặt hàng đang tốt hơn theo thời gian và không phải chống chọi với vòng xoáy giá cả lạm phát.

Đức Minh